17 сентября 2025 года в Москве состоялась конференция «Город как бизнес-платформа: тренды, которые меняют экономику», которая прошла в рамках Всероссийского форума «Земли России». Модератором деловой сессии выступила Юлия Зубова, руководитель «Среды». Она обратила внимание на то, что в связи с высоким темпом развития городов перед главами муниципалитетов стоят новые вызовы, связанные с оперативным внедрением новых трендов. Именно это позволит успешно конкурировать за человеческий, «зелёный» и финансовый капитал.
Прежде всего, следует учитывать демографические изменения. Каждый шестой в России – старше 65 лет, а треть граждан - старше 55 лет. Изменившуюся ситуацию необходимо принимать в расчёт при планировании экономического развития городов и развивать товары и услуги для людей 60+, где ценность – комфорт, здоровье, участие, путешествия, учеба.
Далее, в 4 раза быстрее традиционной растёт креативная экономика, которая вносит в экономику России около 7,5 трлн руб. доходов. Денежные потоки через туризм, услуги, торговлю и налоги создают события: фестивали, бизнес-форумы и другие. А недооцененным трендом является «ночная экономика», которая связана с вечерней активностью людей.
Юлия Зубова также упомянула о «зелёной экономике» и умных технологиях, помогающих принимать обоснованные решения на основе больших данных и измерять эффект от изменений.
