В рамках Конференции председателей Советов депутатов малых и исторических городов (проект ВАРМСУ «Муниципальный диалог») состоялся мастер-класс Галины Плотниковой, руководителя проектов департамента стратегического анализа и экономики Академии «Среда». Тема выступления — «Исторический код и современный бренд: как малому городу создать узнаваемость, сохраняя идентичность».
«Бренд территории — это ее идентичность, системно выраженная в ярких идеях, символах, ценностях и образах. Он определяет уникальность города и его ценность для целевых аудиторий», — отметила Галина Плотникова.
Зачем городам брендинг и маркетинг?
Бренд — важный инструмент маркетинга территории, который помогает:
- Привлекать инвестиции, туристов, новых жителей;
- Развивать локальную экономику;
- Сохранять культурное наследие.
Кому адресован маркетинг территории?
- Внутренний маркетинг (жители, местный бизнес);
- Внешний маркетинг (туристы, инвесторы, новые жители);
- Инвестиционный маркетинг (крупные корпорации, институты развития);
- Туристический маркетинг (путешественники).
Как создать сильную маркетинговую политику?
- Бренд должен отражать реальные преимущества города;
- Действия должны быть долгосрочными и системными;
- Имидж территории должен транслировать смыслы, заложенные в бренд территории.
Создание бренда — это глубокая работа с идентичностью, историей и будущим города.
