Проектная сессия «Как привлечь резидентов в ТОСЭР: маркетинговый подход»
Актуальность
Одним из основных инструментов, призванных обеспечить инвестиционную привлекательность, конкурентоспособность и, как следствие, экономическое развитие регионов России стал институт территорий опережающего социально-экономического развития. Перед ТОСЭР поставлена цель превратить данные территории в центры, локомотивы опережающего социально-экономического развития регионов. Территорий опережающего развития становится все больше, но основная их часть испытывает трудности с привлечением и удержанием резидентов. Несмотря на налоговые привилегии развить институт ТОСЭР сложно. Большая часть ТОСЭР остаются не востребованными, показатели запущенных инвестпроектов и созданных рабочих мест критически низкие, а отсутствие прозрачности административных процедур продолжает отпугивать инвесторов.Решающим фактором в привлечении бизнеса в ТОСЭР становится качество управления и продвижения территорий.
Цель
Проработать механизмы и инструменты повышения эффективности привлечения инвесторов в ТОСЭР региона, выработать конкурентное преимущество перед другими ТОСЭР, масштабировать проект как успешную практику развития региона.
Задачи
- Сформировать знания в области роли и функций маркетинга территорий в системе управления развития территорий.
- Дать представление об инструментах, механизмах и стратегиях маркетинга территорий.
- Объяснить подходы и методы оценки маркетингового потенциала ТОСЭР.
- Познакомить с подходами, алгоритмами и ключевыми направлениями формирования маркетинговой стратегии ТОСЭР.
- Сформировать культуру управления территориями с использованием современных инструментов маркетинга мест.
- Сформировать навыки стратегического мышления, анализа социально-экономических данных, использования инструментов стимулирования творческой деятельности.
Целевая аудитория
- Государственные и муниципальные служащие
- Руководители и специалисты институтов развития регионов и муниципалитетов
- Руководители и специалисты управляющих компаний ТОСЭР
Программа
- Диагностика маркетингового потенциала региона для привлечения инвесторов
- Система обеспечения благоприятного инвестиционного климата: базовая и расширенная модели.
- Ключевые параметры инвестиционной диагностики региона.
- Оценка потенциала территории по привлечению инвестиций.
- Диагностика маркетингового потенциала ТОСЭР
- Методология и инструментарий оценки маркетингового потенциала ТОСЭР.
- Подходы к исследованию рынка, оценка конкурентной среды, потенциальных возможностей. Проекты-драйверы.
- Оценка партнерского потенциала.
- Определение роли и позиции ТОСЭР в привлечении инвестиций в регион.
- Разработка маркетинговой стратегии
- Определение стратегических альтернатив позиционирования ТОСЭР.
- Технологии продвижения ТОСЭР. Определение пула инновационных технологий продвижения ТОСЭР.
- Концепции формирования целевого имиджа. Брендинг. Имиджевые проекты.
- Каналы коммуникаций с целевой аудиторией. «Воронка» продвижения.
- Каналы и механизмы обратной связи.
Результаты
В результате обучающиеся будут:
знать:
- тренды развития ТОСЭР;
- основные понятия маркетинга территорий;
- инструменты и механизмы маркетинга территорий для повышения конкурентоспособности ТОСЭР и привлечения новых резидентов;
- примеры и подходы практического применения маркетинга территорий в ТОСЭР;
- основные инструменты и направления разработки маркетинговой стратегии ТОСЭР.
уметь:
- проводить анализ маркетингового потенциала территории;
- оценивать инвестиционный климат в регионе, где расположен ТОСЭР;
- оценивать инвестиционную привлекательность ТОСЭР;
- формировать набор релевантных целям развития территории инструментов маркетинга.
владеть:
- навыками использования основных методов маркетинга для продвижения территории в целях ее социально-экономического развития.
Форма обучения: дистанционная.
Форматы работы:
- лекции;
- практические занятия;
- самостоятельная работа.
Продолжительность: 2 дня, 4 занятия (8 академических часов).
Оформить заявку