Российские города за последние десятилетия развивались крайне динамично, в результате чего существенно изменился образ жизни, который они предлагают. На смену индустриальной модели «жильё–работа–завод» пришла постиндустриальная модель «смешанных функций», когда в 21:30 на районе всё ещё есть кофе, спорт, сцена и сервисы – касса бизнеса «длиннее», а налоги стабильнее. И если еще лет 70 назад признаком прогресса был густой дым из трубы, то сегодня признак прогресса – пуш-уведомление от датчика, что труба слишком сильно дымит, она неэкологична, и ее надо заменить.
Новый вызов, стоящий перед городскими управленцами, - оперативно внедрять в развитие городов новые тренды.
Директор департамента исследований и аналитики «Среды» Дарья Дорохина, выступая на конференции «Город как бизнес-платформа: тренды, которые меняют экономику» Всероссийского форума «Земли России», выделила пять ключевых направлений, которые определяют, каким быть процветающему городу будущего.
Смена демографической парадигмы
Мировая демографическая тенденция связана со старением населения: рождаемость снижается, а продолжительность жизни и доля пожилых людей увеличивается. Медианный возраст в России – 40 лет, доля граждан старше 55 лет достигла исторического максимума в 30% к 2024 году, а старше 65 лет – 17% населения (каждый шестой). Изменившуюся ситуацию необходимо принимать в расчёт при планировании экономического развития городов. По оценке Brookings Institution, уже к 2030 году расходы пенсионеров вырастут до $15 трлн.
«Серебряная экономика» учитывает особенности демографического старения населения и предлагает товары и услуги для людей 60+ (и близких), где ценность – комфорт, здоровье, участие, путешествия, учеба.
Основные направления:
- здоровье: сегодня цель – как можно дольше сохранять человека в активном состоянии (клубы активности, санатории, медицинские услуги, телемедицина)
- образование: пожилые люди сегодня могут и хотят учиться новому, или повышать квалификацию: «серебряные университеты» – языки, цифровая грамотность, творчество
- создают спрос на внесезонные путешествия и для них может быть создана отдельная ниша в туризме: мягкие маршруты, тёплые остановки, гиды
Развивать серебряную экономику выгодно и для города, и для бизнеса. Для властей это – формирование положительного образа, соответствующего бренда города, поддержание как можно большего числа жителей в активном и продуктивном состоянии, снижение расходов на медицину, и в конце концов, получение дополнительных налоговых доходов от бизнеса, ориентированного на потребителей серебряного возраста.
Демографические тренды могут корректироваться сменой системы расселения в больших и малых городах. «Города сегодня – не центры демографического развития, и текущая система расселения во многом ускоряет демографическую убыль, и скорость будет нарастать, если не пересмотреть систему пространственного развития», - объясняет Александр Панин, руководитель Института территориального планирования «Картфонд», директор Центра геодемографии и пространственного развития МГУ.
Вызов: как повысить качество жизни, человеческого капитала и экономику, которая не была бы завязана на плотность населения?
Креативная экономика
Креатив и события формируют имидж и приток туристов. Главная ценность – интеллектуальный и культурный продукт: дизайн, медиа, кино, мода, игры и т.п.
В развитии городской среды – создание креативных кластеров.
Креативная экономика растёт в 4 раза быстрее традиционной, вносит в экономику России около 5 млн занятых и ~7,5 трлн руб. доходов.
- Плюсы: высокий экспорт «контента», оживление центров и промзон, привлекательность для молодёжи
- Нюанс: креатив любит смешение функций – жильё, работа, сцена и общественные пространства в пешей доступности
- «Три кита» успешного креативного кластера: «якорь» (1-2 точки притяжения) + сообщество резидентов + событийный календарь (кинопоказы, хакатоны, фестивали и т.д.)
Разновидностью креативной экономики является событийная экономика – когда культурные, спортивные, образовательные и бизнес-события создают новые денежные потоки через туризм, услуги, торговлю и налоги. Туристы, приезжающие «на событие», тратят в 2–3 раза больше обычных, а каждые 1 000 гостей фестиваля приносят муниципалитету порядка 10–15 млн ₽ дополнительного оборота.
«Зелёная экономика» и экономика окружающей среды
- До 70% выбросов CO₂ приходится на города и провоцирует аномальную жару, наводнения, загрязнения. Это прямые убытки для бизнеса и муниципалитета
- Циркулярная экономика – возвращение материалов в оборот
- Экологичные виды общественного транспорта
- Парки как городской тренд. В России с 2017 года благоустроено более 7700 парковых территорий (по данным Ассоциации парков России), 378 парков реализовано с 2019 по 2024 гг. в рамках Всероссийского конкурса лучших проектов ФКГС
- Устойчивое развитие экотуризма
Результат:
- сокращение затрат на ликвидацию последствий природных аномалий
- сокращение затрат на вывоз/захоронение отходов, новые рынки материалов/сервиса
- создание рабочих мест («зелёные» рабочие места)
- коммерческие интеграции (девелоперы, застройщики и проектировщики в городских парках)
- развитие экотуризма, поступления в бюджет
Финансовые инструменты для природы и биоразнообразия представляют собой эволюционирующую экосистему решений для привлечения капитала в природоохранные проекты. За 18 лет развития (с 2007 по 2025 гг) сформировалось четыре основных категории инструментов, отражающих переход от традиционных подходов к инновационным цифровым решениям:
- «Зелёные облигации» (долговые ценные бумаги с экологической направленностью)
- Цифровые и блокчейн-инструменты (технологические решения обеспечивают дробление крупных природных активов, прозрачность отслеживания воздействия и привлечение розничных инвесторов через токенизацию природных проектов)
- Кредитные инструменты (банковские продукты с экологическими критериями развиваются от льготного кредитования к динамическому ценообразованию на основе ESG-показателей. Кредиты биоразнообразия формируют новую нишу прямой монетизации экологических результатов)
- Специализированные природные инструменты (Национальные инициативы по созданию торгуемых единиц природного капитала - попытки создания "природных валют" для системной интеграции экосистемных услуг в экономику)
Кстати, Агентство стратегических инициатив готовит концепцию нового финансового инструмента «Единицы природы», особенностью которого являются стандартизированные торгуемые права на природный капитал.
Ночная экономика
Ночная экономика связана с законной и комфортной активностью после 18:00: культурными событиями, ресторанами, транспортом и использованием других сервисов. В России тренд начинает набирать популярность, однако пока развивается несистемно, не выделен в отдельную «ветвь» развития города и не является устойчивым.
Развитие - в крупных городах:
- в Москве - «Ночь музеев» круглосуточный транспорт, магазины, кафе
- в Санкт-Петербурге - фестиваль «Алые паруса» и разводные мосты
Умные технологии
Умный город – это не «скопление датчиков», а способность города принимать решения на основе данных и измерять эффект.
- Источники информации: транспорт, ЖКХ, экология, обращения граждан, транзакции, мобильность
- Аналитика и ИИ могут спрогнозировать трафик, предиктивный ремонт покрытий и зданий, выявить утечки, сформировать «тепловые карты» спроса и пр.
Результат:
- Обоснованные и эффективные управленческие решения
- Ркономия ресурсов
- Сокращение времени реакции служб
- Рост удовлетворённости жителей
- Рост выручки МСП
