Хотите узнать, как города создают свои бренды и почему одни стратегии работают, а другие терпят крах? Эта книга издательства МИФ объединяет теорию и реальные кейсы городов.
Кто такой Кейт Динни?
Британец Кейт Динни — один из крупнейших мировых специалистов в области брендинга территорий, директор Центра брендинга городов (Великобритания), научный редактор журнала издательства Palgrave Macmillan «Брендинг территорий и общественная дипломатия».
Почему стоит прочитать?
Книга насыщена реальными примерами, особенно интересны кейсы, где брендинг помог изменить восприятие города (например, «превращение» депрессивного промышленного Вуллонгонга в Австралии в экотуристический «город у моря»). Или, наоборот, где проекты провалились из-за недостатка исследований. Так, брендинг Куала-Лумпур (Малайзия) потерпел фиаско. Игнорирование местного культурного кода и попытка слепо копировать модную дубайскую модель вызвали активное неприятие.
На конкретных примерах в книге показано:
- как Барселона и Нью-Йорк создали узнаваемые городские бренды;
- как экология и устойчивое развитие становятся частью позиционирования (зеленые зоны Сеула);
- почему стратегия «Город мостов» не сработала для китайского Чунцина (создатели не учитывали мнение жителей и не проводили исследования);
- какие ошибки допускают города при позиционировании и многое-многое другое.
Цитата из книги: «Чтобы привлечь туристов, инвестиции и таланты, а также достичь других целей, города конкурируют в глобальном масштабе. Именно поэтому принципы бренд-стратегий все чаще заимствуются из мира бизнеса и применяются для городского развития».
В работе развеивается миф о том, что брендинг городов — это только логотипы, слоганы и «красивая картинка». Универсального рецепта не существует, каждый город ищет свой путь, будь то упор на туризм, инвестиции или локальные сообщества.
