Программа «Маркетинг территорий»

Актуальность

В настоящее время территории активно конкурируют за привлечение различных видов ресурсов: человеческих и инвестиционных. Успешность бренда территории непосредственно влияет на обеспечение устойчивого и привлекательного имиджа, привлечение внешних инвестиций, наращивание хозяйственного потенциала, укрепление интеграционных и кооперационных связей, на трансляцию региональных достижений и инициатив.

Цель

Освоение теоретических знаний в области маркетинга территорий, практических механизмов и инструментов территориального маркетинга для социально-экономического развития территории.

Задачи

• Сформировать знания в области роли и функций маркетинга территорий в системе управления развития территорий.
• Дать представление об инструментах, механизмах и стратегиях маркетинга территорий.
• Объяснить сущность и различия понятий «бренд», «имидж», «репутация» территории.
• Познакомить с кейсами использования инструментов маркетинга территорий
• Сформировать культуру стратегического управления территориями с использованием современных инструментов маркетинга мест.
• Сформировать навыки стратегического мышления, анализа социально-экономических данных, использования инструментов стимулирования творческой деятельности.

Целевая аудитория

• Государственные и муниципальные служащие, представители корпораций развития территорий

Программа

Модуль 1. Маркетинг территорий – инструмент стратегического развития территорий.

Модуль 2. Брендинг территорий.

Модуль 3. «Методы и технологии маркетинга территорий».

Результаты

В результате обучающиеся будут

знать:

• основные понятия маркетинга территорий;
• роль и место маркетинга территорий в системе стратегического управления развития регионов и муниципальных образований;
• инструменты и механизмы маркетинга территорий;
• примеры и подходы практического применения маркетинга территорий.

уметь:

• определять цели и задачи маркетинга территории;
• проводить анализ узнаваемости территории;
• формировать набор релевантных целям развития территории инструментов маркетинга;

владеть:

• навыками использования основных методов маркетинга для продвижения территории в целях ее социально-экономического развития.

Форма обучения: очная / заочная.

Форматы работы:

• лекции и интерактивные лекции;
• практические занятия;
• самостоятельная работа.

Продолжительность: 1 день, 4 занятия (очно)

3 дня, 4 занятия (дистанционно).