17–18 июля в Москве прошел фестиваль-форум Российская креативная неделя – одно из ключевых федеральных мероприятий, посвященных развитию креативной экономики. Команда Академии городских технологий «Среда» участвовала в различных дискуссиях площадки и делала свои «заметки на полях».
Аналитики Академии выделили несколько заметных трендов, определяющих новую роль креативных индустрий в развитии городов и регионов. В центре внимания – социальный оптимизм, поддержка локального предпринимательства, переосмысление промышленных и удаленных территорий, семейноцентричная городская среда и новые способы удержания людей в малых городах.
Креативные индустрии все чаще рассматриваются не как отдельный сектор экономики, а как инструмент комплексного развития территорий. Разнообразие рабочих мест, сервисы и досуговая инфраструктура, места для развития и творческой самореализации, благоустроенные пространства, фестивали, локальные бренды, дизайн-код и креативные кластеры повышают привлекательность городов для жителей, туристов и инвесторов.
«Сегодня креативные индустрии не противопоставляются новому индустриальному и технологическому развитию территорий, а являются важным дополнением, формирующим более высокую добавленную стоимость в связке с традиционными отраслями экономики, и создающими качество, комфорт и разнообразие жизни даже в небольших городах. Поэтому сегодня разрабатывая стратегические решения для муниципалитетов, мы, как консультанты, оцениваем потенциал и формируем предложения по развитию креативных индустрий» –
Галина Плотникова
Директор департамента стратегического анализа и экономики «Среды»
Креативная экономика формирует уверенность в будущем
Одним из центральных понятий Российской креативной недели стал социальный оптимизм – уверенность человека в завтрашнем дне и готовность связывать свое будущее с местом, в котором он живет. Особенно этот момент важен для молодежи: появление новых профессиональных и жизненных сценариев снижает стремление уехать в крупные города.
«Креативная экономика начинает влиять не только на привлекательность территории, но и на жизненные стратегии людей. Возможность реализовать себя, запустить собственный проект и найти единомышленников помогает человеку увидеть будущее в своем городе. Поэтому важно оценивать не только количество мероприятий или созданных организаций, но и их вклад в удержание молодежи и укрепление доверия к территории», –
Дарья Пустынникова
Аналитик департамента стратегического анализа и экономики «Среды»
Показательно, что регионы без городов-миллионников впервые опередили крупные агломерации по числу созданных организаций креативных индустрий в пересчете на одного жителя. То есть креативная экономика постепенно перестает быть преимущественно столичным явлением и становится реальным ресурсом для малых и средних городов.
Будущее начинается с действий в настоящем! Переход к реальным изменениям требует понятных сценариев, личной ответственности и согласованной работы государства, бизнеса, образования и креативных индустрий.
«Креативные индустрии помогают формировать образ будущего и делать его понятным и близким человеку. Компьютерные игры, кино, литература, музыка, дизайн и новые технологии могут стать своеобразным тренажером. Они превращают ценности и прогнозы в яркие истории и позволяют обществу выбирать амбициозные ориентиры для развития», –
Татьяна Алдохина
Консультант департамента стратегического анализа и экономики «Среды»
Креативные индустрии включаются в демографическую повестку
Один из наиболее заметных трендов форума – расширение роли креативных индустрий в решении демографических задач. Материальные меры поддержки семьи важны, но их эффект ограничен, если повседневная среда транслирует человеку противоположные установки.
Решение о рождении ребенка зависит в том числе от образов семьи в кино и сериалах, устройства жилых районов, доступности общественных пространств и отношения городских сервисов к родителям с детьми.
Медиа, архитектура, дизайн и индустрия гостеприимства создают модели поведения, которые общество постепенно начинает воспринимать как естественные. Поэтому семейный образ жизни важно органично включать в современную реальность, не превращая его в искусственную агитационную конструкцию.
«Демографическая политика формируется не только государственными решениями, но и множеством повседневных сигналов. Город, рабочее место, ресторан или общественное пространство постоянно показывают семье, насколько она здесь желанна. Задача креативных индустрий – сделать присутствие детей естественной частью современной жизни, а не обстоятельством, которое каждый раз требует преодоления дополнительных барьеров», –
Анастасия Машкевич
Старший аналитик департамента стратегического анализа и экономики «Среды»
Таким образом, участниками демографической политики становятся архитекторы, дизайнеры, кинематографисты, рестораторы, работодатели и создатели общественных пространств.
От ресурсной территории к пространству возможностей
Креативные индустрии работают на территориях с высокой долей добывающих производств, где на смену модели преимущественно вахтового освоения приходит представление об этих территориях как о местах для полноценной жизни, работы и самореализации.
Определяющим ресурсом новой экономики Дальнего Востока и Арктики становятся не только природные запасы, но и люди – их таланты, идеи и способность современным языком рассказывать истории своих регионов. В макрорегионе развиваются школы и колледжи креативных индустрий, открываются филиалы творческих вузов, проводятся киноконкурсы и создаются витрины локальных брендов.
Креативные индустрии также все активнее взаимодействуют с традиционными секторами экономики. Например, промышленный дизайн позволяет соединить технологии, локальную идентичность и запросы современного потребителя.
Креативные индустрии помогают удержать человеческий капитал
Будущее небольших городов долгое время связывалось прежде всего со стабильной работой градообразующих предприятий. Сегодня становится очевидно, что гарантированная занятость сама по себе уже не удерживает людей.
Причинами миграционных настроений становятся дефицит разнообразной городской среды, культурных событий, общественных пространств и понятного образа будущего. Особенно остро этот запрос проявляется среди молодежи и семей с детьми.
«Практика российских городов показывает, что креативные индустрии способны одновременно диверсифицировать экономику и менять повседневную жизнь. Предпринимательские сообщества расширяют выбор профессиональных траекторий, фестивали создают новую культурную идентичность, а креативные кластеры становятся местами притяжения жителей», –
Анастасия Машкевич
Старший аналитик департамента стратегического анализа и экономики «Среды»
Устойчивый эффект возникает при взаимодействии трех сторон. Градообразующее предприятие может выступать инвестором и инициатором преобразований, муниципальная власть – создавать инфраструктурные и правовые условия, а креативные сообщества – наполнять проекты содержанием и вовлекать жителей.
Культурный код - важнейший ресурс социального развития
Стоящая перед страной задача адаптации и возвращения в мирную жизнь участников СВО, а также работа с населением освобожденных территорий, требует не только материальной поддержки, но и социокультурной интеграции.
Идеология заботы должна воплощаться в конкретных сценариях мирной жизни: доступном образовании, современной городской среде, культурных проектах и новых профессиональных ролях для ветеранов.
«Показателен пример культбригады «Москонцерта», которая посетила практически все населенные пункты и через культурные проекты познакомили молодежь с возможностями образования, предпринимательства и участия в федеральных программах», –
Татьяна Алдохина
Консультант департамента стратегического анализа и экономики «Среды»
Творческие индустрии – важнейший элемент интеграции общества, который сегодня помогает сокращать дистанцию и укреплять доверие.
От ремесленника к предпринимателю
Еще один важный тренд связан с переходом от индивидуального ремесла к устойчивому креативному бизнесу. Основным ограничением для мастеров часто становится не качество продукции, а отсутствие каналов продаж, профессиональной упаковки, маркетинговых компетенций и доступа к покупателю.
«Сократить путь от творческой практики до предпринимательства могут региональные системы сопровождения. Они объединяют образовательные программы, независимую оценку продукции, помощь в создании бренда, оформлении товарного знака и подготовке визуального контента. Такие механизмы уже развиваются в российских регионах. Создаются центры поддержки креативного бизнеса, формируются реестры мастеров, проводятся экспедиции по муниципалитетам, в рамках которых предпринимателей обучают маркетингу, работе с брендом и выбору налогового режима» –
Дарья Пустынникова
Аналитик департамента стратегического анализа и экономики «Среды»
Особую роль играет туризм. Локальную продукцию важно включать в целостный сценарий знакомства с территорией: через посещение мастерских, мастер-классы, музейные пространства и туристические маршруты. В этом случае ремесло становится не просто сувениром, а частью идентичности и бренда места.
Для формирования полноценного сектора экономики необходимо синхронизировать работу органов управления культурой, туризмом и предпринимательством. Разрозненные гранты, фестивали и торговые площадки сами по себе не создают устойчивой системы.
Световой код как ресурс развития города
Городское освещение перестает восприниматься исключительно как инженерная инфраструктура. Свет становится инструментом формирования идентичности, развития экономики впечатлений и создания новых сценариев городской жизни.
Современная световая среда должна учитывать разные ритмы территории: повседневный и праздничный, дневной и вечерний, туристический и локальный. Она помогает раскрывать архитектуру, исторические особенности и культурный код, формируя узнаваемый вечерний облик города.
Особенно важен этот подход для территорий с коротким световым днем. Качественное освещение продлевает активную фазу городской жизни, повышает безопасность, поддерживает пешеходный трафик, малый бизнес и событийную экономику.
При этом световой образ не должен складываться из отдельных эффектных решений. Он требует системного проектирования, основанного на изучении истории, идентичности и пространственной структуры города.
«Развитие светового дизайна также создает новые возможности для российских производителей, архитекторов, дизайнеров, художников и технологических компаний. Инвестиции в освещение становятся вложениями не только в инфраструктуру, но и в нематериальный капитал территории», –
Анастасия Машкевич
Старший аналитик департамента стратегического анализа и экономики «Среды»
«Креативные» итоги
Российская креативная неделя зафиксировала важный переход: креативные индустрии все меньше воспринимаются как совокупность отдельных творческих направлений и все больше – как системный ресурс территориального развития.
Они помогают создавать новые рабочие места и локальные бренды, удерживать молодежь, формировать семейноцентричную среду, переосмысливать промышленные города и удаленные регионы, развивать туризм и укреплять связь человека с местом.
«Развитие территории начинается с глубокого понимания ее потребностей и объединения культуры, образования, бизнеса и городской среды вокруг человека. Эту роль сегодня на себя берут креаторы и активный класс, которые способны выступать медиаторами диалога власти и жителей», –
Галина Плотникова
Директор департамента стратегического анализа и экономики «Среды»
Для региональных и муниципальных команд это означает новую управленческую задачу: не ограничиваться поддержкой отдельных проектов, а встраивать креативные индустрии в стратегии социально-экономического и пространственного развития.
За предоставленное фото благодарим Пресс-службу Российской креативной недели.
