Проект: Разработка платформы бренда города Екатеринбурга
Тип проекта: Разработка платформы бренда территории
Заказчик: Муниципальное бюджетное учреждение «Столица Урала».
Территория: г. Екатеринбург, Свердловская область
Вызов
Город с богатой историй и сильной идентичностью, Екатеринбург вмещает в себя множество разнообразных смыслов и образов. Каждый из них является важным элементом общей картины. В то же время для стратегического позиционирования территории необходим ясный и привлекательный обобщающий имидж. Задачей проекта стала разработка платформы бренда города как целостной и лаконичной системы взаимосвязанных смыслов, ценностей и форматов позиционирования Екатеринбурга для двух целевых аудиторий: жителей и гостей города.
Наше решение
- Определены значимые черты актуального образа Екатеринбурга в глазах жителей на основе анализа результатов массового опроса горожан
- Выявлены объективные конкурентные преимущества города на основе комплексного анализа социально-экономических показателей города в сравнении с городами-конкурентами
- Изучены лучшие практики брендирования территорий со сходными параметрами
- Определен образ города в глазах городских и профессиональных сообществ на основе анализа стратегических сессий, проектных встреч, предварительных исследований и других материалов
- Сформулированы предварительные гипотезы бренда Екатеринбурга для позиционирования города
- Гипотезы бренда протестированы и определены наиболее привлекательные образы, ценности, форматы позиционирования – с помощью массового всероссийского опроса
Цифры проекта
- 1 847 анкет горожан Екатеринбурга
- 14 документов предварительных исследований
- 8 успешных практик брендирования территорий
- 58 параметров анализа социально-экономических характеристик города в сравнении с городами-конкурентами
- 2003 участника всероссийского опроса
- 3 перспективные гипотезы бренда и позиционирования города
Результаты
На основе всех исследований сформулирована платформа бренда города Екатеринбурга, отражающая идентичность территории и городского сообщества, в то же время акцентирующая наиболее привлекательные для внешней аудитории ценности.
Наша экспертиза
Территориальный брендинг / Социологические исследования / Социально-экономический анализ / Конкурентный анализ / Соучаствующее проектирование /
