Туристическая отрасль сегодня уверенно входит в тройку самых быстрорастущих секторов экономики России. По данным СберАналитики, за восемь месяцев 2025 года туристы совершили 123 млн поездок по РФ (на 3% больше в годовом сравнении), их дневные расходы выросли на 9,5%, а общая сумма расходов достигла 1,4 трлн рублей. Особенно динамично развивается курортная сфера. Как выяснили аналитики Академии городских технологий «Среда», быстрый рост курортной сферы связан с изменением структуры спроса – санатории перестали быть исключительно лечебными учреждениями и превратились в центры премиального оздоровления с интенсивными wellness-программами и SPA-сервисами. Клиенты теперь ожидают инновационных, коротких и персонализированных курсов, ориентированных на профилактику и поддержание здорового образа жизни.
Цифры свидетельствуют о глубинном изменении потребительского поведения: до 58% новых клиентов в сегменте wellness-туризма – люди младше 40 лет, которые считают санаторно-курортный отдых частью образа жизни и инструментом профилактики, омоложения и восстановления. Это меняет логику развития курортных территорий: теперь важны не только климат, природа и минеральные воды, но и способность бизнеса предлагать современные, гибкие, технологичные и персонализированные услуги. Также меняются форматы санаторно-курортного туризма: на смену традиционным 21-дневным программам приходят более сжатые 7-10-дневные программы, учитывающие ритм жизни плотный график современного человека.
Для муниципальных властей эти данные имеют важное значение для принятия стратегических решений. «Недозагруженность курортных территорий в межсезонье остаётся серьёзным вызовом. При этом ключевую роль играет смещение спросав сторону «помолодевшей» аудитории с новыми запросами – этот нюанс следует учитывать при формировании муниципальных стратегий развития туризма, чтобы обеспечить всесезонную загрузку курортов», - отмечает Дарья Дорохина, директор департамента исследований и аналитики Академии «Среда».
Яркий пример успешной трансформации — Сочи. Несмотря на статус одного из самых популярных туристических центров России, доля санаторно-курортного туризма в общем потоке города в 2023 году составляла лишь 7,6%. Загрузка в межсезонье — 50–65%, и лишь 12% опрошенных ассоциируют Сочи со здравницей. Между тем город обладает уникальными конкурентными преимуществами: природно-климатическими условиями, бальнеологическими и грязевыми ресурсами, развитой инфраструктурой после Олимпиады-2014, круглогодичной доступностью и сервисом мирового уровня в отдельных объектах.
На основе масштабного исследования, включающего в себя опрос более чем 3,5 тыс. респондентов, глубинных интервью и фокус-групп, а также данныхо загрузке санаториев, средних чеках и других сведений, в рамках разработанной стратегии эксперты «Среды» определили видение перспектив развития санитарно-курортной отрасли Сочи. В ее основу легли следующие принципы:
- Внедрение wellness-программ мирового стандарта, ориентированных на аудиторию молодого и среднего возраста
- Введение экспресс-форматов (7–10 дней) вместо классических курсов
- Комбинирование санаторного и активного отдыха
- Создание сезонных специализированных программ
- Обучение медицинского, гостиничного и сервисного персонала международным стандартам
- Формирование единого бренда «Сочи — курорт здоровья и активности 365 дней в году»
- Развитие партнерств: ГЧП-проекты по строительству инновационных спа-центров, интеграция с туроператорами и страховыми компаниями, сотрудничество с технологическими стартапами для внедрения телемедицины, Big Data-аналитики и цифровых платформ для персонализации услуг.
Этот опыт показывает, что даже в крупных курортных городах с устоявшимся имиджем можно повысить экономическую отдачу от имеющихся ресурсов. Для муниципалитетов же, даже в некурортных регионах, это открывает новые возможности экономического развития, позволяет обеспечивать рост налоговых поступлений, привлекать инвестиции и улучшать качество жизни населения.
Ссылка на оригинальную новость
Фото: телеграм-канал мэра Сочи Андрея Прошунина
